A MÁRKAAZONOSSÁG ELEMEI

A vállalati dizájn eszközei azok a kézzelfogható elemek, amelyek meghatározzák a márka megítélését. Ilyenek a logó, a csomagolás, a webdesign, a közösségi média grafikája, a névjegykártyák és az egyenruha, amelyet alkalmazottaink viselnek.

Más szavakkal, a design leszögezése = a márka identitásának leszögezése = egy sikeres vállalkozás építése, amely pontosan bemutatja, hogy kik vagyunk mint márka.

Mielőtt elkezdenénk létrehozni a dizájnt, meg kell határoznunk a márka identitásának építőköveit.

Szójel vagy logó

A logó vagy a szójel a szervezet márkaidentitásának egyik elsődleges eleme. A logó grafikus szimbólumra utal, a szójel pedig egyszerűen annak a vállalatnak a neve, amely külön szöveges tipográfiai kezelést alkalmaz. Egyre több vállalat áll át a letisztult, modern szójel használata mellett, mivel könnyen felismerhető márkát nyújtanak professzionális módon, más grafikus elemek nélkül. Néhány példa: a FedEx, a Mobil, a CNN és a Coca-Cola.

Ha azonban szervezetünk szótagot használ, győződjünk meg arról, hogy a szavak szakmailag vannak-e megtervezve, és olyan betűtípust használjunk, amely hasonlít a márkánkhoz.

Egy másik dolog, amelyre gondolni kell, ha logónkkal vagy szójelünkkel foglalkozunk …  több változatot is meg kell terveznünk/terveztetnünk, hogy a megfelelőt használhassuk attól függően, hogy hol használjuk. Például rendelkeznie kell negatív opcióval, hogy ha logónkat vagy szövegünket sötét háttér előtt használjuk, szemben a világos háttérrel.

Ehhez hasonlóan szükség lehet variációkra a négyzet alakú és vízszintes alkalmazásokhoz, vagy a kör vagy négyzet alakú alkalmazásokhoz, például az avatarokhoz és a profilképekhez.

Vállalati betűtípus

El kell dönteniünk, hogy mely betűtípusokat kívánjuk használni a webhelyünkön és a többi marketing fedezetünkön. Sok esetben a márkatervező iroda betűképet választ ki magából a logóból. De ha a logó stílusa túl dekoratív, akkor nem használható dokumentumokhoz és levelekhez.

Ezért szükség lesz egy olyan kiegészítő betűtípus keresésére, amely minden marketing anyagban felhasználható az integrált márkaidentitás kialakításához.

A megosztott anyagok, például a Powerpointok esetében a kreatív ügynökségnek vagy a tervezőnek biztosítania kell, hogy az általuk használt betűtípusok PC-k és Mac-ek számára egyaránt elérhetőek legyenek, és mindkét rendszerben megfelelően működjenek.

Stílus következetessége

A stíluskonzisztencia különösen fontos a képek számára, és megjelenésüknek és hangulatuknak következetesnek kell lenniük. Például a képeink lehetnek erősen megvilágított fotók, amelyeken az emberek közvetlenül a kamerába néznek, vagy a képek érzékeny színpalettát használhatnak, amikor az emberek nem a kamerát nézik, hanem inkább munkájukkal foglalkoznak.

Hasonlóképpen, a fényképek élesen részletesek, lágy fókuszúak lehetnek, vagy nagyított hatást használhatnak. A fotókon kívül szervezetünk illusztrációkat, vonalas rajzokat vagy más hasonló grafikus elemeket használhat. Nem számít, milyen típusú képek mellett döntünk, mindegyiknek egységes stílusúnak kell lennie az összes marketingcsatornán, legyen szó online vagy nyomtatott médiáról.

A képek mellett a márka színei fontos szerepet játszanak a márka elismerésében. Ideális esetben két-három fő színt kell választanunk a márka számára egy-két kiegészítő színnel. A szineket az általunk kiváltott érzelmek és az üzleti átadás módja alapján kell megválasztani. Például a sárga a boldogságot fejezi ki, míg a zöld a jólétet közvetíti. Kreatív ügynökségünk egy szín különböző színű árnyalatait használhatja az érzelmek beállításához és finomításához, amelyeket a szín képvisel.

Alak és forma

A márkaidentitás másik fontos aspektusa a márkát képviselő különböző elemek alakja és formája. Ez a hatékony, mégis finom elem felhasználható márkaépítés céljából. Például, ha az emblémánk puha széleket és köröket tartalmaz, az emberek másképp reagálnak rá, mint amikor négyzet alakú és éles logót látnak. A különböző formák és vonalak különböző érzéseket gerjesztenek, röviden nézzük át itt a részleteket:
  • A kerek formák meleg dolgokat szimbolizálnak, és segítik az egység érzését.
  • Az egyenes élű alakzatok a hatékonyság és az erő érzését keltik. Ezenkívül az egyenes élek és vonalak megbízhatóságra és stabilitásra emlékeztetnek.
  • Az olyan egyenes vonalak, mint a függőleges vonalak, erőt és férfiasságot jelentenek, másrészt a vízszintes vonalak lágy hangulatot és nyugalmat fejeznek ki.

Szlogenek

A szlogenek segítenek a márka egyszerű azonosításában. Ha a szlogen népszerűvé válik, a márka identitásának része lesz, és az emberek hajlamosak sokáig emlékezni ezekre.

Néhány jó példa a Nike „Csak csináld” c. és az Old Spice: „Bizonyíték nem ígéret”. Ha fülbemászó szlogenről van szó, az emberek könnyen emlékeznek rá, és társítják a márkához

Weboldal

Webhelyünk a márkaidentitás egyik legreprezentatívabb aspektusa. Különösen, ha online vállalkozást vagy digitális terméket üzemeltetünk, ügyfeleink mindenképpen megnézik az weboldalunkat, mielőtt úgy döntenek, hogy üzletet kötnek velünk. Webhelyünk az, ahol márkanevünknek teljes erővel át kell jönnie.

Termékcsomagolás

Ha a termék fizikai, akkor a termék csomagolása kulcsfontosságú a megfelelő vásárlók vonzásához. Akár egy üveg hideg italra gondolunk, akár az e-mailre, amelyet elküldünk az ügyfeleknek, akik ruhákat vásároltak a mi e-kereskedelmi vállalkozásunktól, ne becsüljük alá a jó design értékét az élmény javításában. A csomagolás fantasztikus lehetőség a design ragyogására.

Egyéb vizuális elemek

Megfelelően megtervezve más grafikai elemek segíthetnek a márka identitásának kiépítésében és megerősítésében. Néhány példa ezekre az elemekre: a Coca-Cola dinamikus szalagja vagy a Louis Vuitton virágmintája.