A márka az, ami megkülönböztet minket a versenytársak végtelen tengerétől, és megmutatja vásárlóinknak, hogy kik vagyunk, és mire számíthatnak, ha együttműködnek velünk.Ha azt szeretnénk, hogy a márkánk pozitív megítélésben részesüljön, elengedhetetlen leszögezni a márka identitását, és olyan designt létrehozni, amely pontosan ábrázolja vállalkozásunkat az ügyfelek számára. 

A márkaazonosság az összes olyan elem gyűjteménye, amelyet a vállalat hoz létre annak érdekében, hogy a fogyasztó számára megfelelő képet mutasson. A márkaazonosság különbözik a „márkaimázstól” és a „márkaépítéstől”, bár ezeket a kifejezéseket néha felcserélhetőként kezelik.

A márkajelzés a megkülönböztető márka aktív formálásának marketing gyakorlatára utal. A márka a vállalat képe a világ szemében.