A PIACKUKATÁS ÉS -ELMZÉS
- A piac felmérése/kutatása és a piac elemzése két egymással szoros kapcsolatban lévő, ám mégis különvehető, ákar különálló tevékenység.
- A piacelemzés a piackutatáson alapszik. Önmagukban az adatok és az információk nem túl hasznosak, feldolgozásuk és értelmezésükön múlik a jó üzleti döntés.
Mi a piacfelmérés /piackutatás?
Egy óhajtott üzleti érdekre vonatkozó lényeges adatok gyűjtése a piacról
Egy sor kulcskérdés helyes megfogalmazása
A fogyasztókra összpontosít
Modelleket azonosít a célpiacról – demográfiai és pszichometriai adatok
Elemzi az irányzatokat és a változásokat
A piackutatás fontossága egy új vállalkozási ötlet esetében
Magába foglalja a piacon és a piacról begyűjtött adatok elemzését is, és világos válaszokat ad a következő alapkérdésekre:
- Kik a potenciális ügyfeleink?
- Melyek a vásárlási szokásaik?
- Hány ügyfelünk van?
- Mennyit volnának hajlandók fizetni?
- Kik a versenytársaink?
- A konkurencia kihívásai és sikerei
A piackutatás jelentősen hozzájárul egy induló vállalkozás kockázatainak csökkentéséhez és az indulási stratégia egyik legfontosabb szakasza.
- Az önök ipar(ágazat)ának összképe
- A célpiac áttekintése
- A konkurencia elemzése
- Előrejelzések a tervezett vállalkozásról
- Szabályzatok, szabályozások
Piackutatási és -elemzési modell egy új vállalkozási ötlet esetében
1. Az új vállalkozási ötletet meghatározása
2.A (valós) probléma feltárása
3.Desk research - kutatás
4.A konkurencia tanulmányozása
5. A célpiac
Következtetések
Az ilyen kutatásra szentelt idő több mint hasznosnak
bizonyul majd a többletkockázatok és -költségek
elkerülésében, mert segít minél pontosabban
megérteni a piacot és kidolgozni a legjobb
megoldást az ügyfelek számára.
A piacelemzés nemcsak a sikeres üzleti terv egyik
része, hanem a legjobb ok arra, hogy készítsünk
egyet.