A TERMÉK ÉLETCIKLUSA
Ha termékekről, szolgáltatásokról beszélünk, akkor érdemes beszélni a termék életciklusáról, amely a következő szakaszokban írható le:
Bevezetés
Ez az a szakasz, amikor a termék elfogadási folyamat elindul, amikor termék megjelenik a piacon és megtörténik a promoválás a potenciális ügyfelek irányába.
Növekedés
Ezt követi a növekedés, amikor már van egy elfogadottság a fogyasztók részéről, és folyamatosan nő a kereslet, ráébredtek az emberek, hogy az adott termék vagy szolgáltatás hasznos, megoldja a problémáikat, válasz egy adott problémájukra, igényükre és elkezdik megvásárolni.
Érettség
Ezt követi az érettségi szakasz, amikor az értékesítésnek a mennyisége állandósul és megjelennek a versenytársak, és az adott termék értékesítési folyamata eléri darabszámban, értékesítési volumenben ésértékben a maximumot.
Hanyatlás
Ezt követi a hanyatlás szakasza, amikor a forgalom és a nyereség is csökken, és kivonják a piacról, mert már nem éri meg az adott terméket vagy szolgáltatást előállítani vagy nyújtani.
Újítás
Az érettség és a hanyatlás határvonalán megjelenhet az folyamata, amikor a vállalkozó úgy innoválja az adott terméket vagy szolgáltatást, hogy meghosszabbítja az időtartamát, minden módszerrel megpróbálja megelőzni a hanyatlás mozzanatát, hogy az érettségi szakaszt folyamatosan és egyenletesen tudja tartani.
A termék életciklusának a görbéje
A bevezetési periódus egy szűk szakasz. A növekedési szakasz az, amikor már megtörtént a termék elfogadása. Ha egy termékre nincs igény, nem vásárolják a vevők, akkor az már a bevezetés szakaszában hanyatlásnak indul, nem indul be a növekedés. A növekedési szakaszban optimizálódik a nyereség ráta, a fix költségek és az értékesítés rohamosan nő. A termék eléri az érettségi szakaszt, amelyik egy hosszabb időintervallum, és egy adott pillanat után – ahogy mondják a szakemberek – kifutja magát, kifullad és beindul a hanyatlás, ami azzal érhet véget, hogy az adott terméket kivonják a piacról.
Terméktípustól vagy szolgáltatástípustól függően ez az életciklus lehet rövidebb vagy hosszabb. Az érettség és a hanyatlás határvonalán fontos, hogy abban a pillanatban, amikor egy vállalkozás ezt folyamatosan elemzi, és nézi, hogy az értékesítési mutatói, számai hogyan alakulnak, ha látja, hogy csökkenés van, akkor megpróbálja megérteni, hogy miért indul be a hanyatlás. Ez előfordulhat azért, mert megváltoztak az ügyfelek igényei, csökkent a humán erőforrás részvétele, az értékesítési csapat motiváltsága, megjelent egy nagyon erős konkurencia, aki akkorát innovált, hogy az emberek tőle akarnak vásárolni, és így beindul a termék hanyatlása. Ekkor dönthet úgy a vállalkozás, hogy ezt a terméket nem frissíti fel, nem újítja meg, hanem hagyja, hogy az adott termék kifusson, de ilyenkor általában egy újabb, jobb hasonló terméket szoktak piacra dobni.
Terméktípustól vagy szolgáltatástípustól függően ez az életciklus lehet rövidebb vagy hosszabb. Az érettség és a hanyatlás határvonalán fontos, hogy abban a pillanatban, amikor egy vállalkozás ezt folyamatosan elemzi, és nézi, hogy az értékesítési mutatói, számai hogyan alakulnak, ha látja, hogy csökkenés van, akkor megpróbálja megérteni, hogy miért indul be a hanyatlás. Ez előfordulhat azért, mert megváltoztak az ügyfelek igényei, csökkent a humán erőforrás részvétele, az értékesítési csapat motiváltsága, megjelent egy nagyon erős konkurencia, aki akkorát innovált, hogy az emberek tőle akarnak vásárolni, és így beindul a termék hanyatlása. Ekkor dönthet úgy a vállalkozás, hogy ezt a terméket nem frissíti fel, nem újítja meg, hanem hagyja, hogy az adott termék kifusson, de ilyenkor általában egy újabb, jobb hasonló terméket szoktak piacra dobni.