ÉNMÁRKA
Mi az énmárka (personal branding)?
Az énmárka a mások értelmezésében rólunk kialakult kép, amelyen keresztül a külvilág viszonyul hozzánk, és emlékszik ránk.
„Az énmárka az, amit rólad mondanak mások akkor, amikor nem vagy a szobában.” – Rachel Miller
Mikor fontos az énmárka?
- az olyan szolgáltatások esetében lép ez előtérbe, ahol fontos a szolgáltató személye, és ahol különösen fontos a szaktanácsadás
- haszna elsősorban az egy személy körül összpontosuló vállalkozások, szolgáltatások esetében mutatkozik meg
Mi szükséges az énmárkához?
- a márka pozicionálása
- vizuális megjelenés (a pozícionálásnak megfelelően)
- logó, színek, öltözet, megjelenés
- szakterülettől függően lehet nagyobb (pl. színész) vagy kisebb
jelentősége (szaktanácsadó)
Milyen a jól felépített énmárka?
- Egységes
- Eredeti
- Kiszámítható
- Biztonságot adó
- Jellegzetes, egyedi
- Belülről felépített
- Hiteles (valódi értékeken alapuló)
Az énmárka építés lépései
Értékkeresés
Miben vagyok jó?
Mihez értek?
Milyen tapasztalataim
vannak?
Pl. hatékonyan tudok szervezni
Személyes erősségek meghatározása
Betöltött szerepek meghatározása.
Specialitások.
Különlegességek kiemelése.
Hogyan működöm?
Pl. motiváló vezető vagyok
Értékek kibontása
Az egyes értékekből
fakadóan, mit kapnak
mások általam.
Pl. 20 év tapasztalatából segítek
Kommunikáció
Úgy fogalmazni, hogy
mások megtapasztalják a
márka által nyújtott
előnyöket.
Pl. cikkek, blogbejegyzések,
hogy átéljék, amit közvetítek
Visszacsatolás
A másokban kialakult kép és a
saját elképzelés összevetése.
Ha szükséges, módosítások
eszközlése.
Pl. csak a nagyvállalatokkal
dolgozom vs. Innovatív
ötleteket segítek felépíteni
This is the heading
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Énmárka – vizuális megjelenés
professzionális, rögzített vizuális elemek
HONLAP
optimalizált, teret ad a szakértelmünk kibontakoztatásához
Énmárka – a jó honlap
- értékes, a célcsoportot érdeklő tartalom legyen rajta, folyamatosan bővített formában
- interakció, aktivitás ösztönzése
- konzisztencia
- reagálás (mailekre, kommentekre)
- hosszú távon is tartható színvonal, funkciók stb. (pl. ne engedélyezzünk kommentet, ha nincs időnk olvasgatni és reagálni)
- a marketing üzenet legyen összhangban az énmárka pozícionálásával
- honlap design igazítása a pozícionáláshoz
Építsd fel egyszerűen a sajátod
Készítsd el a saját énmárkád!
Használd a Sima Dahl módszert - A MUNKALAPOT